Talk 访谈录、Inspire 创意集、Trend 趋实力、Playbook 进化论四大板块，带来多维对谈、精选事例、趋势观察、战略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销计划，探究好产品、好品牌如安在小红书向上成长。

　　一场双11大促，加快消费商场势能开释。每年的双11都是美护职业最重要的营销节点之一，身处竞赛特别剧烈的美护职业，本年双11国货品牌和世界大牌纷繁加码布局运营出售的战略，经过种草加持品牌占领商场高地。另一方面，现在美护用户的消费需求愈加多元化、精密化，“慎重且专业”渐渐的变成为他们的选购情绪。面临商场和用户的两层检测，美护品牌在营销层面更需深度观察用户“小需求”，发掘“大群人”，拓宽品牌营销的鸿沟，探究全域转化的高效途径。

　　在本次双11大促期间，小红书美护职业多赛道诞生了很多优异品牌事例，小红书以「日子方法」为底层逻辑，不断进阶种草新范式，带来了多维度的种草营销解决计划，协助更多美护品牌在大促下更高效地种好草、拓客流、促成交，完成全域生意迸发。

　　本期【Beauty Talk】小红书环绕美护职业下的护肤、彩妆、个护家清三大赛道的超卓体现，带来护肤赛道-「海蓝之谜奇观晚霜、可复美胶原棒、兰油蜜面膜、韩束X肽面霜、CPB、妮维雅双能瓶」；彩妆赛道-「雅诗兰黛白金粉底液、毛戈平空气仓唇釉、完美日记第二代仿生膜精华口红」；个护家清赛道「丝塔芙大白罐、好来茶倍健牙膏、力士白檀木沐浴露、清扬疏松洗发水、潘婷3分钟奇观护发系列/胶原泡弹系列」共14份精选事例，解析双11美护品牌在小红书「种好草助力全域转化」。

　　奇观晚霜新品上市，握手小红书社区IP，共创高效疗愈护肤新趋势，以日子方法场景浸透奢美人群，前置做好人群财物累积；结合小红星等量化方针，人群X场景X内容实时调优，继续优化种草效能，上市2个月出售额破亿。

　　• 「可复美胶原棒」 次抛品类TOP1单品，翻开人群天花板带动全域生意：

　　以修护为核，细分场景交流，翻开人群天花板。种草：在OWN住次抛赛道TOP1之后，翻开人群外延，发掘破圈场景至养宠人群、口服美容人群、囤货人群等。成果：在小红书完成人群浸透，全域转化生意，双11期间成为天猫面部精华类目、修正精华畅销榜、液态精华畅销榜等多榜TOP1。

　　兰结合小红书布局第二成长曲线品上新面膜，联动明星单品精华油爆品带新，浸透面膜、以油养肤人群；继续拓圈妆前、备婚、居家spa人群，小红星笔记进店率67%，新品双11奉献品牌20%GMV，助力品牌大促首波出售额破亿。

　　韩束从套盒转型大单品，短时间之内大迸发种草。聚集X肽联动KOL，扩大SGS威望背书，高相关中心人群包含口服美容人群、惜命打工人、质感女士等。并接受头部博主势能，精准定向及扩大优质UGC，X肽霜NPS高于职业均值，一起上市45天天猫加购12万件，双11期间成为天猫面霜新品榜TOP5。

　　精密内容种草x精美买手直播孵化黑马爆品蓄力双11生意迸发，品牌全域同比+70%，日夜霜单品同比+300%、小红书站内成交破百万；光幻之城限制系列握手S级IP小美说，结合礼遇场景撬动双11下半场增量，推进品牌站内查找同比+47%。

　　• 「妮维雅双能瓶」 妮维雅破圈锚定抗糖人群，登顶进口精华赛道TOP1：

　　妮维雅双能瓶在浸透中心美白和黄黑皮人群基础上，使用种草3.0探究高潜运动焕活人群，从夏日户外运动到秋冬冰雪运动继续浸透，完成人群破圈和生意长虹，取得双11进口液态精华畅销和热销榜双冠。

　　蓄水期，携手小红书IP进行高点事情打造，破圈高奢珠宝圈层人群，引导消费进阶；重塑4C级钻石底妆买点，带动贵气钻光妆底妆趋势；转化期，辅以小红星下降进店本钱；双11周期内生意同比增加105%，小红书人群财物全域购买客奉献45%。

　　毛戈平空气仓唇釉新品上市，借力瑰宝新品IP种草短时间曝光1.5亿，破圈颜色赛道人群，赋能双11全域生意转化。站内唇釉人群财物榜单排名No.1，SPU NPS高于职业均值10%。全域新品首发出售1.1万件，天猫唇釉新品榜第1名。品牌借力实力底妆SPU，精密化运营底妆x唇釉风格妆容内容交流，助力唇釉颜色赛点破圈。

　　• 「完美日记第二代仿生膜精华口红」 人群观察助力上新包围，IP势能浸透口红抗老心智：

　　完美日记「仿生膜」精华口红2.0新品上市，上市前经过老品仿生膜1.0一方成交人群观察，锚定种草浸透淡妆人群、白富美小姐姐、破圈医美-抗衰提高人群，引导人群越阶，完成SPU 9-10月口红/唇膏赛道AIPS人群财物TOP1。上市后携手本相研究所IP扩大势能，多方专家实证「能抗老的口红」妆养心智，上新即爆赋能全域转化，开售后霸榜天猫口红新品榜、京东新锐国货畅销榜、抖音商城保湿口红爆款榜等多榜TOP1。

　　丝塔芙明星单品大白罐，经过IP+KFS产品种草组合投进方法完成人群破圈，深耕母婴人群的一起以“杨幂同款”心智破圈都市白领、灵敏肌人群，成为站内身体乳人群财物TOP1，双11周期全网生意增速20%，大白罐单品畅销超200万件。

　　• 「好来茶倍健牙膏」 好来牙膏人群前置蓄水，高效推行成果双11好生意：

　　好来茶倍健牙膏焕新晋级，KFS产品种草组合投进方法+遛遛日子节线上互动线下探店，破圈浸透「文娱放松&发现邻近」人群，活动累计完成1.3亿曝光，人群前置蓄水，完成全域生意打破，双11首波出售额同比增加81%。

　　乘木质香大趋势选定潜力新品，差异化浸透“中式香”人群，3个月站内冲到类目人群财物NO.4，站外天猫植萃线%。

　　专研新品疏松洗发水成红海赛道黑马，经过发掘穿搭、约会等场景将疏松精准匹配高潜方针并“转译对话”用户，成为疏松洗发水赛道查找TOP1，单品双11销量同比增加5倍。

　　• 「潘婷3分钟奇观护发系列/胶原泡弹系列」 潘婷多品线投进战略，小红星助力生意创新高：

　　经过SPUX人群X买点数据才能，助力潘婷3分钟奇观护发和胶原泡弹两大系列锚定强化发芯滋补细分成效赛道，破圈「元气GenZ、奢美旅人、美颜尖子生」人群，成为天猫双11预售个护榜TOP1，夯实头发洗护职业种草标杆位置。