该文档是丝塔芙天猫旗舰店的内容营销计划，最重要的包括2020淘内趋势及内容营销解读、品牌及前史投进内容剖析、内容交流战略、传达途径规划、报价及作用预估等部分。

　　在淘内趋势方面，2020年淘系途径呈现出旗舰店2.0上线、用户留存中心链路改变、营销指标体系及复用途径上线等趋势。淘内内容经营出售意图从内容建造视点看，可拓展流量进口、获取精准人群、提高转粉功率和消费体会；从人群运营视点看，能为数据体系沉积信息、助力品牌精准触达人群、构成精细化运营才能。

　　品牌及前史投进剖析显现，丝塔芙受众主要为25 - 34岁已婚已育女人，坐落一二线城市，产品包括洁肤、润肤等多系列，明星产品有洁面乳、保湿霜等。前史投进中直播、图文、短视频各有特点，大白罐冬天是出售旺季，不一样的产品在各途径投进功率不同。

　　内容交流战略针对大白罐、白泡芙、蓝朋友洁面、净颜控油洁面泡沫、水光乳等主推品，分别从竞品卖点比照、内容现状、中心卖点提炼和内容方向进行了剖析。

　　传达途径规划方面，分阶段拟定了途径内容战略，平销期重视日常种草，大促期强化优势卖点和优惠福利，新品上市期偏重新品资讯和达人背书。分产品规划了途径投进战略，新品偏重图文根底内容和头部达人背书，经典爆品会集预算于头部达人及栏目。一起规划了淘内图文、哇哦视频、淘宝直播等途径的内容战略，以及站外抖音途径的协作战略，还提出了达人挑选战略。最终，在报价及作用预估部分给出了旗舰店预算分配、各月预算分配及KPI预估等内容。