故宫“种起草”来，连厨房都不放过。日前，一组“初雪”调料罐的相片爆出。春天还没“站稳脚”，许多人渐渐的开端期望冬季，还期望故宫赶忙下雪：由于许多网友现已跃跃欲试要在初雪之日抢购故宫的“初雪”调料罐。

　　最近，这组登上微博热搜的故宫“初雪”调料罐，一套三个，分别是宫墙、石狮和铜鹤造型。只需放入食盐或许白糖，就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。这样“神仙颜值”的调料罐不光构思满分，还贴合了每年冬季咱们就要“进宫看雪”的情怀。

　　这款“可咸可甜”的宫殿风调料罐，将于2019年冬季故宫初雪之时在天猫独家首发。“也有人提出，北京太大了，很可能一个区域下雪了，另一个区域没下，以哪儿为准？这个调料罐的上市时刻，是以今冬故宫初雪的时刻为准，也便是说，宫里下雪了才算。”

　　据了解，“初雪”调料罐在通过故宫食物、故宫博物院文创旗舰店、国家瑰宝官方旗舰店等“泛故宫系”剧烈竞逐后，终究授权花落故宫食物。天猫方面表明，每年故宫的雪景都会引发“刷屏”，加上“白雪纷繁何所似？撒盐空中差可拟”的诗句，就想到了将盐罐与雪景结合的构思。

　　“咱们找到规划企业做出样稿后，招引了许多品牌方前来求协作。终究考虑到产品的调性和品牌契合度，咱们将该产品授权给了故宫食物旗下朕的心意天猫官方旗舰店。”

　　顾客的购买愿望是否会引发与产能不匹配的“抢购”呢？天猫方面表明，“初雪”调味罐规划海报流出后，的确招引了许多消费的人在几家故宫系天猫店问询，火爆的程度的确“超出预期”。“咱们会和品牌方交流，在确保质量的一起，恰当扩展产能，满意咱们的需求。”此外，天猫方面还泄漏，这组调料罐必定不是“中看不中用”，“产品的颜值高，一起也统筹了实用性”。

　　值得重视的是，近年来，“博物馆IP”现已成功养成了一批“文创顾客”，他们更愿意为产品的文明元素和构思规划买单。依据天猫和淘宝的统计数据，我国的“文创顾客”主要是生活在一二线城市、消费才能较强的年轻人，其间75.9%为女人用户,19至25岁的年轻人占比超越30%。

　　现在除国际五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，我国国家博物馆、颐和园、陕西前史博物馆、姑苏博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其间故宫博物院和大英博物馆的年访问量已超越千万人次。

　　上一年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，查找“博物馆”关键词的用户数是2016年同期的2.15倍，其间有近九成用户阅读了博物馆周边文创产品。“博物馆IP”成为“网红”的潜力适当巨大。

　　但也有不少人觉得，博物馆的许多文创产品称不上真实意义上的“文创”：“简略地把字画印上明信片就叫文创？”“实际上的意思便是博物馆不同，做出来的东西无非是书签杯垫。”其实，根据博物馆的特征、藏品的前史和故事，做出构思和诚心，才是博物馆文创不把“一把好牌打烂”的“正途”。