近来,以“衔接未来”为主题的第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。作为国内数字商业传达范畴最具影响力奖项之一,本届虎啸奖共招引了700多家公司提报的超越3500件优异事例著作参加奖项比赛。其间,妈妈网携手巴布豆、雀巢、戴森、飞鹤、丝塔芙、燕小厨、爱羽乐、ego等品牌打造的营销事例从中锋芒毕露,揽下9项虎啸大奖,妈妈网作为母婴职业营销的引领者,再次引发职业重视。

  面临国内纸尿裤商场之间的竞赛剧烈现状,巴布豆为夯实“国潮炫裤”榜首品牌的职业位置,在2020年与妈妈网进行了战略协作晋级,携手打响了“巴布豆粉丝经济下的国潮品牌夯实战”。作为新妈妈用户最多的母婴笔直途径,怎么赋能泛母婴品牌营销,将途径粉丝转化为品牌粉丝,构建品牌私域流量池,是妈妈网一直在考虑的问题。经过与巴布豆的协作,妈妈网成功探究出了助力品牌进行粉丝私域营销的新玩法,为尔后的营销服务供给了全新思路,并以此斩获了本届虎啸奖“电商及作用营销类——会员营销金奖”。

  在与巴布豆的协作中,妈妈网充分运用其独有产品“品牌粉丝营”,为巴布豆打造了粉丝孵化主阵地,推动了优质口碑的继续输出。项目履行过程中,妈妈网为巴布豆打造了粉丝使命营——“国潮炫裤营”。在“国潮炫裤营”中,妈妈网依据不同客户的实在需求,经过阶段性使命发布和积分鼓励办理,激发了粉丝极大参加热心。很多用户成为了巴布豆品牌超级粉丝,将自己的小红书、抖音、朋友圈等自媒体资源引进,完成了粉丝与品牌的内容共创和途径共建,经过晒单、评测、开箱、种草、问答等多维度内容,拉动了巴布豆口碑的全网分散。

  此外,在“国潮炫裤营”运营过程中,妈妈网还假势其途径主力IP栏目《国潮之光大赏》和《全民种草季》,为巴布豆建立高品质国货形象,在大促前进行蓄力口碑沉积。终究,在618、双11等大促期间,巴布豆的品牌重视度及终究销量,都取得了优异战绩。一起,经过对“国潮炫裤营”的全年运营,巴布豆终究取得品牌曝光超多11亿次,吸纳精准粉丝近16万人,且忠诚粉丝占比超越了其他国内外大牌纸尿裤品牌;粉丝全年到达方针54万屡次,产出37万多个口碑声量,让巴布豆成功跻身妈妈网站内国产品类榜首品牌。

  除了上述携手巴布豆斩获的“电商及作用营销类——会员营销金奖”外,在本届虎啸奖评选中,妈妈网携手多个品类客户在内容营销、场景营销、前言立异、新客营销、新品营销等范畴均有所收成。各种奖项尽揽,让我们看到了妈妈网全方位的营销优势。

  尤其是“丝塔芙小单品撬动大商场,网红大白罐的母婴潜客攻坚战”项目,一起荣获“内容营销类”和“电商及作用营销类——新客营销类”两项大奖。在内容营销层面,妈妈网依据丝塔芙产品特色及用户洞悉,甄选出“三胎经历妈妈”、“高知精英妈妈”、“时髦美妆博主妈妈”、“母婴好物种草官”四大人群,并针对四类母婴人群核心痛点进行多维场景构建,输出口碑内容,引荐优惠信息,促进用户购买行为。在新客转化层面,一方面依托口碑进行拉新转化,另一方面妈妈网则结合新生代妈妈自动查找学习的行为特色,确定产品相关词“湿疹”,进行方针用户自动阻拦,在查找页首屏精准推送痛点解决方案,完成高效获客。终究,将丝塔芙“大白罐”打造成了“妈宝共用”的网红爆款。

  别的,“飞鹤国粹文明与国潮品牌的场景立异营销”、“爱羽乐新消费品牌的95后萌妈立异场景营销”和“ego外资儿童洗护品牌的本地化全域场景营销”事例一起斩获了“场景营销类”奖项。其间,在飞鹤项目中,妈妈网深入洞悉年青爸爸妈妈天然哺育理念与飞鹤的品牌理念共同,有清晰的目的性的拟定了以传统24节气为节点,打造细分育儿痛点场景的传达战略。终究经过各类兴趣互动、颗粒需求发掘、专家背书、条漫、视频等多维内容输出,真实的完成了品牌与顾客的有用交流。其间,针对冬天育儿痛点推出的《冬至进补,你“喂”对了吗?》为主题的育儿内容上线亿曝光,内容阅览总量高达268万次。

  而在爱羽乐项目中,妈妈网则看到了90/95后新妈妈集体“精美育儿”为“悦己消费”让道的消费观变迁。并以此拟定了不直述产品卖点,而是相关妈妈的重视需求,给予妈妈们愈加直观、更具招引力的运用感触的传达战略。结合妈妈们为满意“悦已”需求,挑选孕妈奶粉的细分场景,及育儿过程中宝宝睡觉难的育儿痛点场景,经过威望专家发声、专业修改评鉴、KOL+KOC多维人设种草等手法,对爱羽乐孕妈奶粉及宝宝奶粉进行推行,助力品牌在竞赛红海中完成差异化包围。终究,爱羽乐奶粉在妈妈网站内相关评论量激增,并在618前夕选品关键期到达峰值,完成了品效协同的营销方针。

  此外,还有妈妈网的“戴森网红家电品牌的细分场景增量战”摘得“前言立异类”大奖,“燕小厨新品上市的细分人群攻坚战”拿下了“电商及作用营销类——新品营销类”奖项。这也是继在IAI世界广告奖颁奖典礼斩获7项大奖,代表母婴笔直媒体当选获奖公司20强后,妈妈网又一次成为重视焦点。