DoNews6月18日音讯，据蝉魔方多个方面数据显现，一季度，温博士以2.5-5亿的GMV挤进抖音TOP榜前十，逾越了雅诗兰黛、兰蔻等世界大牌；一起品牌的主打产品B5水杨酸净颜面膜也接连5个月登顶抖音美妆-贴片面膜的细分类目榜首，累计出售560w＋，再一次书写了抖音白牌“神话”。

  不过，近来有业界人士向聚美丽泄漏，温博士的出售神话“现已到头了，品牌现在已被抖音限流”，6月出售额已出现断崖式下滑。

  揭露材料显现，温博士背靠厦门海尼集团，后者也是电子商务行业界闻名的福建省头部企业，一起还运营着包含BUV、白云山、KAZOO、迷奇等多个品牌。

  《雨后初霁企业家》曾报导，海尼集团具有数百人的运营团队，一起公司还安置了数十个不同主题的拍照间，用于产出短视频内容和直播，其团队能做到24小时直播不停歇。

  在2023年11月前，温博士还仅仅一个平平无奇的抖音品牌，其月GMV根本都在百万以下；2023年12月，温博士初次以7500w~1亿的GMV，进入抖音月榜TOP100，排名第20，出售额同比增加超8000%，环比增加616.5%。

  尔后的5个月里，温博士继续高歌猛进，月均出售额皆破亿，有时乃至单月能达2亿，品牌排名也曾一跃至月榜第六，半年(23.12-24.05)累计GMV超7.5亿。

  据蝉魔方显现，近半年内（23.12-24.05）温博士相关直播数2.6w，其间品牌自播占比高达89%。现在该品牌在抖音已开设了温博士护肤旗舰店、温博士官方旗舰店、温博士繁巢美妆专卖店、温博士美妆旗舰店等多个直播账号。

  海量的强视觉性短视频内容引流、24小时不间断的自播矩阵、极低的产品定价、专利背书、明星代言、标榜良性国货……简直一切白牌的套路，都可以在温博士身上找到。

  但与其他早前仅在抖音渠道深耕的白牌不同，温博士也企图开辟其他渠道商场。4月，温博士就成功闯入快手护肤榜单前20，并在5月的618大战中稳定在第16位。

  与此一起，淘宝和京东也承接了部分抖音的外溢流量：现在温博士天猫旗舰店的粉丝量达5.8w，B5水杨酸净颜面膜累计出售额50w+；京东旗舰店的粉丝量达31.2w，B5水杨酸净颜面膜畅销20w+。

  据飞瓜多个方面数据显现，2024年的前5个月，温博士的日均GMV根本稳定在330w以上，乃至有多个月存在单日日销750w以上的状况。

  但是在具有618这个大促的6月，品牌GMV不增反降，日均GMV仅100w-250w，与巅峰的2月比较，下滑了超6成；6.1-6.17期间内品牌累计出售额2500w~5000w，环比下滑了近3成，相关直播数环比下滑了超6成。

  除了抖音渠道外，温博士这种形式在快手渠道也遭到了约束。前不久快手电商就更新了《约束运营闻名美妆品牌清单》，限售品牌新增至47个，新增了温博士。

  在偌大一个雨后初霁美妆商场，像温博士这样的白牌不计其数，这两年抖音就新跑出了温博士、VC、宫芙、造物者、三资堂等多个事例。

  其间VC捉住用户“懒得早上、懒得化装、彩妆损伤”需求，主打含有5重VC的素颜霜，声称“不假白、不卡粉、防水、防汗、不脱妆”，从2023年4、5月份在抖音开端爆火，至今仍有多个月有过亿的出售额；造物者瞄准的是精华软膜赛道，其主打产品山茶花软膜，宣扬孙怡同款，可以缩短毛孔、紧致肌肤。

  温博士、VC、造物者三个白牌，在本年一季度中累计出售GMV皆超过了2.5亿。而这三个白牌刚好皆来自厦门（温博士背面是海尼集团，VC所属公司是起量科技，造物者品牌则是跑红集团）。这也是怎么回事近段时刻业界有许多关于“厦门帮”评论。

  2021年爆火的Betty Bonnie 、珂莱妮 、海兰朵早就查无此品牌了；2023年肌先知时间短爆火了3个月，就被爆拖欠供货商大额债款，最高欠款有近千万；从前的抖音TOP1里季，屡次被爆出涉嫌虚伪宣扬、存在一号多用等状况……

  为什么称“温博士们”为白牌？为什么“温博士们”这样的白牌总是很快被渠道限流？为什么这些白牌的花期总是那样时间短？

  比方温博士，其“仅在社媒渠道可见”的品牌创始人陈春华，在抖音渠道大力宣扬温博士是一个国货良知品牌，全部是自产自销，意图是让老百姓不花冤枉钱。但是这个叫陈春华的人，被爆出一起仍是某眼霜创始人陈春华、某洗发水创始人刘丽华。

  此外，温博士的主打产品B5水杨酸净颜面膜，声称含B5水杨酸，能清洁毛孔，去除黑头。温博士品牌的代言人孟子义在引荐产品的视频中也指出，温博士面膜含有2%的水杨酸和5%的维生素原B5。

  但是，据美丽修行多个方面数据显现，该产品的主要成分为水、甘油、1,2-己二醇、对羟基苯乙酮、卡波姆、精氨酸，除了前三个稍微带有补水保湿效果，其他的成分就是防腐剂、增稠剂和pH调节剂。而水杨酸等则被列在微量成分一栏，而微量成分其含量是低于0.1%。

  其次，这些白牌归根到底都是纯生意导向，他们用粗野、粗犷的方法“通投人群”，其重心也都是在营销而不是品牌运营上，只能把消费的人骗进来一次，根本没有复购。在短期的爆火之后，往往随之而来的是极高的退货率、投诉，店肆评分继续降级之后，终究不免迎来限流，乃至被禁的命运。

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