【48812】COG-INSIGHT美妆数据出炉：灵敏肌护肤品顾客偏好排行榜首发_彩妆

【48812】COG-INSIGHT美妆数据出炉：灵敏肌护肤品顾客偏好排行榜首发

时间: 2024-05-15 04:49:29 | 作者: 彩妆

从10月24日到11月11日，为期19天的双十一电商节落下帷幕。星图多个方面数据显现，本年双11期间，美妆个护全网出售额达786亿元，比较上一年下滑4.38%。

从渠道来看，抖音美妆增加敏捷。据第三方渠道数据，抖音美妆本年双11出售额达215亿元，同比增加38.87%。从品牌来看，以珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里体现亮眼，珀莱雅更是拿下天猫、抖音双渠道美妆类目TOP1。一起灵敏肌赛道在本年双十一也大放异彩，如薇诺娜品牌荣获天猫美妆护肤TOP5，获得前史排名最好成果

以上是各品牌出售状况，那么顾客购买前后的消费偏好（消费心思和消费行为）怎么呢？对此大数据分析公司COG-INSIGHT认知洞悉、美妆数据研讨营销咨询公司美加漾科技与我国食品药品企业质量安全促进会化妆品分会一起发布《灵敏肌护肤品牌顾客偏好排行榜》。

本次《灵敏肌护肤品牌顾客偏好排行榜》的数据依据2022年9月1日2023年8月31日期间微博、小红书两大互动渠道，以“灵敏肌+面霜精华水乳”为关键词，收集灵敏肌相关的面霜、精华以及水乳三大护肤品类数据合计59万余条，其间面霜数据22.8万余条，精华数据22.7万条，水乳数据13.4万条，可以说是现在最全面的灵敏肌护肤品牌顾客喜爱调研之一。

在灵敏肌护肤品牌中，品牌价值前20甲国产品牌占比35%，其间前三甲为希思黎（Sisley）、瑷尔博士和科颜氏。品牌价值的衡量重要目标为品牌辨认、品牌联想、品牌黏性。

希思黎品牌在品牌黏性肯定榜首，其万能乳液最受顾客重视，但其品牌辨认仅排11位；而此次双十一拿下天猫、抖音双渠道美妆类目TOP1的珀莱雅，品牌辨认排行榜首，星图多个方面数据显现，珀莱雅本年双11在天猫渠道的GMV达18.9亿元；溪木源作为国产灵敏肌品牌新秀，其“去天然里修护灵敏“的品牌slogan给顾客留下深刻印象，品牌联想位列榜首。